"通常，软性广告作者将对要呈现的产品进行深入的系统研究。这确实是编写一个好的和生动的软性广告的重要方法，但我们经常忽略调查市场情况的另一个重要因素——调查市场情况，我们应该掌握市场热点，掌握目标受众最关心的内容，什么是易于接受的传播方式，以及竞争对手如何做到的等等。否则，即使你妙笔生花，如果你不能满足消费者的需求，也不会有理想的市场回报。
软性广告的标题是整个软性广告的最高优先级。阅读报纸的每个人都会先查看每篇内容的标题，然后在感兴趣后阅读。一般读者决定是否看某个内容的70％是由标题和副标题决定的。标题是整个软性广告的精妙之处，所以有必要下功夫。
读者看到软性广告广告通常没有耐心。如果你不能在几行文字中捕捉到读者的视线，那么它后面的内容即使很精彩也没有意义，避免编写一篇流水账，没有中心，没有焦点，没有高潮一样。要优化语言，前后呼应，使整个软性广告精彩。
传播的目的应该非常明确：是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。定义明确的目的才可以基于目的制定详细有效的传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，最适合于什么媒体发布。随着市场的变化，方案和内容将相应调整，不可能用一篇软性广告打天下。
今天快节奏的生活使读者习惯于快餐阅读。看到大篇文章很头疼。即使阅读也难以阅读完整个内容，更不用说阅读广告，增加了版面的成本。效果还不好。软性广告要简洁明了，使读者能够快速了解整个内容的关键核心 。"