"1、原创性。这是软性广告靠拢新闻的第一个要求。新闻的立场是客观和中立的。如果软性广告的内容仅处于“吹嘘”的水平，很容易引起媒体和读者的反感。我们的许多软性广告都充满了诸如“第一”、“最佳”之类的单词，其歌功颂德状恐怕连作者都会怀疑这篇文章的可信度。
2、“软化”软性广告应达到信息发布和信息接收的双赢，这有助于制造商实现其目的又为媒体和读者创造价值。例如，对于涉及供应商的行业热点，作者应该尝试找到被大多数人忽略的新方法。此外，有价值的软性广告可以为读者提供可靠的参考。
此外，软性广告的“软化”可以理解为无限靠近新闻的过程。最理想的结果是“软化”成真正的新闻。因此，“软化”后的软性广告应尽可能符合新闻标准。"