"在当今的移动互联网时代，人们每天都有大量的信息，这使得广告创意的生存空间越来越小。但与此同时，它也受益于移动互联网时代信息传输的便利性。那些创意小说、的主题广告可以在短时间内广泛传播。下面我们将分析如何创建出色的广告文案。
广告文案是具有经济利益的商业创作。虽然它也依赖于作家的写作技巧，但它最终旨在说服、引导消费者。从这个角度来看，广告副本实际上非常类似于广告创意，任何人都可以想到任何人都可以写，但结果却大相径庭。
主要的创意工作人员知道文案的基本公式：“kiss = keepitsweetandsimple”，意思是“使其简洁明快”或“简单而甜蜜”，因为几个英文缩写的首字母缩写恰好是英文单词“kiss” ”。 ，所以它被广告商称为“亲吻公式”。撰稿人不仅要有文学才能，还要掌握广告文案的创作技巧，如“kiss”。
在广告专业人士的立场上，艺术总监将创意转化为图像，而撰稿人（copywriter）则将创意转化为文字，因为与平面图像相比，文字具有更强的想象力和与人的关联。空间，所以说：广告副本应该是理想的商业梦想家。同样是《廊桥遗梦》，看小说版本、漫画书版本、甚至电影版本会有不同的感受，一个擅长写作的作家，在摇晃电影后，他甚至摇了摇头：电影很漂亮，但不幸的是太真实了。
作为商业梦想家，广告文案可以构建场景、或编织情节，通过商品信息传递的形式与观众进行交流，然后移动产品的目标消费者，并通过大气渲染让人感受到情感。消费。
如果您碰巧是copywriter，并且您对广告文案的创作感到困扰，那么恭喜您——撰稿人与艺术总监相比具有无限潜力，主广告商ogilvy、 weber young、 leo burnett、 bernbach，罗碧凯，都是撰稿人。直到今天，许多国际广告公司的创意总监也是撰稿人！广告商对广告文案的创建有不同的看法。
伯恩巴赫认为，文案不应该具有教条，尤其是结构和形式。广告文案没有稳定的结构，但取决于需要和是否合适。他曾经说过：我不想对我的创意团队说，把图片放在上面，把标题放在下面，把副本放在下面，另一方面，我不想说：不做它；有时没有标题。有时候有一个合适的标题，有时候公司名称为、商标，有时如果你使用公司名称是世界上最糟糕的事情。
奥格威认为，只有结构良好的广告文案才能完全代表广告信息。每个广告应该是一个单独的完整结构。因此，他非常反对无标题广告文案，反对悬疑广告文案，并提供撰写广告文案正文的原则：
1、不要侧击，你应该用正确的语言直接写；
2、不要使用最先进的形容词、广义词和陈词滥调，来讲述事实并说明事实令人着迷；
3、应经常使用用户体验来谈论广告信息；
4、为消费者提供有用的建议或服务，而不仅仅是产品本身；
5、纯文学广告很无聊；
6、避免高调唱歌，避免吹嘘、自拍；
7、用消费者的流行语言写一份副本；
8、不要贪图屡获殊荣的广告文案；
9、衡量优秀广告撰稿人的标准是看他们在市场上推出了多少新产品，而不是使用文字来娱乐读者。
日本电通的创意总监石田聪认为，优秀的广告撰稿人需要一些才能，包括“苗条和强壮的神经”，还要“母爱、孩子心脏、医生的观察力、年轻人的热情、正确加入精神、的耐力和体力，“可以将想象力融入最精简的写作能力”。
对于关心文案创作的消费者来说，石田先生还提出了一个尽可能自然的标准：写任何能理解的人，但没有人可以写副本。广告文案是一种主观创作，但不仅仅是“创意作家的立场”，还必须考虑广告主和消费者的接受角度。"