"所有广告都与文案密不可分。一个好的广告，如果没有副本，将是有缺陷的。广告文案在广告中起着重要作用，是广告传播中不可或缺的因素。如果一个口号正在迎头赶上。众所周知，它表明这个品牌已经扎根于公众并取得了成功。
一个良好的文案必须首先是社会的（社会上让它具有最强的生命力），基于社会性，以打动观众。世界上第一个品牌——nike对于中国消费者来说，任何人都可以背诵这句话，了解其含义，因为他们是年轻人：这是他们的共同文化。 nike瞄准目标受众的心理，深刻理解他们的文化背景，并成功塑造了全球化年轻人共享的品牌。
光是社交的还不够。广告副本最重要的部分是创意，非创意副本没有竞争力，它只会告诉消费者“部金奖”、“销售第一”是最愚蠢的。消费者识别水平不断提高。为了满足他们，创造力是先决条件。广告是通过创造力生存现代社会。例如，ericsson的文案“everything is in control”可以说是一个创意经典，它不仅反映了它的卓越品质，而且还揭示了它的品牌卖点。人们在信息时代最感兴趣的是迅速掌握爱立信手机信息。可以满足您的要求。当校园里举行广告比赛时，当主持人问爱立信的口号时，观众中的观众就像炸锅一样大喊大叫。这仍然不是手机家族，更不用说那些手机群。优秀的广告文案可以使广告深深植根于人们的心中，是广告文案甚至整个广告成功的先决条件。
如果同时存在社交性和创造性，那么在沟通方面就不值得被阻止。因此，良好的沟通是文案成功的必要条件。一个口号流利的英语，易于记忆，中文可能没有魅力（除了just do it），所以你不能盲目全球化，到处使用同一种语言，同样的荷兰语philip“让我们做事情更好“必须在中国翻译，”让我们做得更好“，翻译简化了意义，但中国人也印象深刻，使得飞利浦的全球计划占据了中国最大的家电市场——，甚至超越了公司和产品，已成为生活的信条，并取得了巨大的成功。对手段和通信方法的审查也是该副本“胜利”的法宝之一。总之，社会性是基础，创造力是前提，正确的沟通方式是必要条件。有了以上三点，文案可以“走遍世界，战斗无敌”。"