企业使用新闻发布方法进行内容分发，而这仅是两个目的：分发和搜索。换句话说，我们都希望我们发布的新闻（软件文章）能够传播品牌，或涵盖搜索引擎要包括的某些关键字。
在我们接触的客户需求中，大部分都是选定几个媒体，扔一篇稿件过来，说：“要能搜到啊。”如果，花个千儿八百块钱，随便搞一篇企业稿件，发几个网站，就能很容易做到传播和被关键词搜索，那广告和搜索竞价排名谁还会做啊。新闻（软文）发布是企业内容传播的一个微小部分，但是任何有关内容传播的工作都是有套路和方法的。要想实现新闻（软文）发布目的，最起码的应该在三个“度”上面下点功夫。
1、稿件原创度
原创性越高，被包含的内容越容易，展示的机会就越大。 无论是搜索收录还是传播，原始内容始终更加受欢迎。 互联网的最大特点之一就是信息透明。 在互联网上检索到的稿件内容的原始内容非常少，而且拼凑的内容也很低，自然传播和搜索的效果降低了。 原始内容少于80％的内容不合格。
2、关键词密度
目标关键词密度影响着内容被搜索的机会。关键词密度不是越大越好，只有在一个合理的范围内，才能成为高质量的内容。关键词密度太低，收录机会小；关键词密度太高，文章质量打折扣。关键词密度在3%-6%，是比较好的。
3、媒体匹配度
并不是媒体越知名，内容的传播和被搜索效果就越好。这里有一个匹配度的问题，不同行业不同内容的稿件，匹配的媒体也不同。选择媒体应该根据内容、发布目的和预算综合匹配。