品牌不是天生的，最初的企业是无名小卒，在市场上没有立足之地，在竞争中没有优势。企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，就必须打造品牌，找到最佳切入点。国际品牌网认为，企业可以通过以下两种方法找到最佳切入点。
一个是钻探。在瞬息万变的行业中，营销人员需要一种新的方式。他们应该考虑的不是分享市场，而是创造市场；不是从馅饼中获得更大的份额，而是做大馅饼。一个更好的方法是做一个新馅饼。
第二，楔形钉子。所谓楔形钉，是指企业在进入市场的后期，面对部分或全部企业先进入市场，占领市场，寻找市场缺口的情况。像楔形钉子一样，它们经常涌入市场。当然，挤入市场并不难，但要集中自己的力量，发挥自己的空头头寸。同时，在取得成效后，不能盲目转移目标，而要集中力量，进一步完善自身特色。
我们接触过的很多初创企业或多或少都曾以上述方式独立进行过一些品牌推广，但大多都失败了，对品牌推广失去了信心或兴趣。最大的问题是我不能坚持，但我总是想结巴一个胖子。因为在很多人眼里，一些活生生的例子就是宣传案例、创意策划、大众点播品牌的短期曝光，然后获得几乎一劳永逸的宣传效果。
所谓沉淀用户，是指将用户保存起来，转移到企业的可控平台上，为未来的存量用户提供积极的服务和宣传。但事实上，很少有公司不是非常幸运，就是拥有非常好的资源匹配，这并不常见。例如，在大多数情况下，如果允许公司内部人员处理干货，他们会在一周内仔细计划和修改一篇文章，自我评估100分。
因为并不是每个初创企业都有自己的网站或应用，每个企业的自媒体平台都可以看作是自己的用户沉淀平台。但相比之下，微信公众文章的阅读率虽然下降了不少，但仍然是企业用户最适合下沉的平台。头条、抖动、百家乐、微博等新兴平台可能更适合发展新用户或裂变宣传，但这些平台与微信公众号相比仍有较大差距，如用户管理、用户服务、用户宣传等附加功能。用户沉淀虽然不能直接实现品牌推广，但可以为用户提供持续、重复的品牌教育机会，增强用户的品牌意识，而且几乎是零成本的。
如果没有配套的推广资源，任其在各种媒体上自由曝光，很可能会因文章推荐量和阅读量无法控制而付出一周的工作成果，这将严重打击企业制作独立内容的积极性，进而产生价值怀疑和品牌意义现阶段晋升。
在这种情况下，正确的方法是利用这篇100分文章的能量生成多篇可能有70分自我评价的文章，并保持一定的发帖频率。你应该知道，读得最多的文章未必是你最满意的。总之，在资源有限的情况下，创业企业开展自主品牌推广的正确途径是持之以恒，保持冷静，降低短期预期。通过包装，整个企业的宣传视频将自然流畅地连接起来，整体效果将充满色彩，带来更好的魅力。