"所谓的新意，并非是指内容或者观点是全新的，而是指一种感觉，这种感觉不一定来自整篇文章软文，可能是因为内容中的某个点或句子描述。它的生产取决于用户是否迫切需要阅读。例如，对于想要在假期期间短途旅行但不知道在哪里玩和如何去的人，如果你看到关于当地短途旅行的详细指南，点开一看，即便里面的内容都是经过了多次传播的，并非是全新的，但它仍然不能阻止读者继续关注这些内容，因为内容对他来说是“新的”。因此，活动推广软文想要摆脱同样的事情并创造新的想法，就是要令用户产生“新鲜”的感觉。
我们如何让用户感到新鲜？雪域公关媒体认为最主要的做法，有两个方面。首先，你需要有一个聚焦点。人们一次可以接受并愿意接受的信息量是有限的，对于那些分散的和非结构化的信息，它将被视为无关紧要并自动过滤掉；只有一个人有清晰的中心观点，独特的风格和清晰度才能被保留下来，进入到大脑当中，然后进行筛选。这就像走在街上，车水马龙、人来人往，所有东西都是匆匆而过，但如果此时街上出现一个大明星，很容易引起你的注意。在这个过程中，“明星”是焦点。第二个方面是控制产品信息并留出想象空间。参考许多活动推广软文案例，你会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能将产品，品牌或事件信息插入有限的空间软文。因此，就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等。如果只是简单介绍产品，那是可以理解的，甚至可以大书特书。可要是软文也这样做，那就很有问题，那就很成问题了。真正要做的是改进语言并使用最简洁的描述来反映产品、品牌或活动的要点。其他的部分可以用故事、案例、数据或者第三方论述来替代。
如果内容是软文促销的基础，那么投放的平台就是发射器。只有选择合适的发射器才能飞得更高，最终到达目的地。平台的选择，所要考虑的主要就有两点第一，是媒体的类型。需要提供不同的促销目标，不同的媒体，如现场活动报告、开幕式、上市仪式等。所需要的是新闻源；品牌宣传、产品推广等等所需要的，是门户网站和地方媒体。第二是媒体数量。由于促销的目的不同，所需的媒体数量将大不相同。例如，为了提高关键字排名，需要大量的小媒体来累积金额；如果合作平台没有提供足够数量的小媒体，则不能完成任务。虽然活动推广软文程序是固定的，但它可以通过创建创新内容并通过高质量平台，比如雪域公关软文发布平台，提供它来摆脱同样的困境。"