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新闻发布计划
[来源：http://www.epr360.com]
[作者：雪域公关(中国)传媒顾问]
[日期：17-03-15]
[热度：]
"中国公关业的发展，是伴随着一部分媒体“松绑”在大背景下发展起来的。在公关业发展初期，大众接受信息渠道较为狭窄，媒体的公信力较高，读者的分辨能力较低。因此，这类自夸的新闻一般能起到不错的宣传效果。
随着时代的进步，传统公关业赖以生存的环境正在逐渐变化。平面媒体竞争的激烈，网络媒体的兴起，使社会进入了信息时代。大众接受信息的渠道在增多，部分媒体的公信力在降低，读者的分辨能力和独立思考能力在提高。此时，自吹自擂的软文越来越难以起到其宣传效果。而且，在重量级的媒体上，也越来越难发布。
雪域(中国)公关顾问(网站:http://www.epr360.com)认为公关新闻稿具有双重属性，第一层属性是“公关”，所谓公关，就是站在客户立场，为实现客户目的，说服客户的目标受众。因此要了解客户的企业战略、市场格局、公关目标；第二层属性是“新闻”，新闻在站在媒体立场、读者立场去考虑，考虑新闻对读者的价值，社会的价值，因此新闻要从读者最感兴趣的点切入，阐述对读者、对社会有价值的信息点和观点，让读者在不知不觉中接受客户的“观念植入”。
“观念植入”是电影《盗梦空间》里的名词，电影里的造梦师，在梦中打败目标受众的抗拒意识，植入特定理念。事实上所有公关人，包括一切机构的宣传工作者，都是为了向目标受众植入特定观念，影响目标受众的行为。
“客户是上帝”，这句话没有错。但客户也有客户，对于客户来说，他们的客户也是上帝。所以，雪域(中国)公关顾问认为我们要帮助客户，说服他们的上帝。这才是公关人的本质责任。如果公关人的工作只是为了钱财吹捧客户，那既是公关人的耻辱，也是公关客户的愚蠢了。"
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