公关公司 发稿 -真人游戏

"　　在全球经济快速开展的今天，营销界也开端了飞速开展，并每隔一段时间有一个新概念产生，其开展的盛况，1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“社会营销”、“大营销”、“整合营销”…….

　　近年来，公关新闻营销这些年越来越遭到注重和推崇，缘由是什么呢?

   1、微利时期的到来，整合营销传播理念的深化

　　企业是越来越不好做了。耳闻目击一些企业消费的批发上百元的产品，纯利缺乏一元，还乐颠颠地扩展范围，争取把总量冲上去。也耳闻目击一些企业消费一个、亏一个，依然硬撑着，心里叫劲：挺住!挺住!挺到国度经济环境好了就是成功!真有如经济学家所言：暴利时期已成历史，我们曾经进入微利时期。

　　1997年，山东秦池豪情万丈以3.2亿元夺得cctv黄金时段广告标王，但据报纸上称,它已折戟疆场;1998年，爱多vcd以2.1亿元再度夺得标王，目前正在苦苦挣扎，等待东山再起。有了这样的经验，企业在广告上挥金如土的潇洒恐怕是再也没有了。

　　企业利润的降低，两度cctv标王的前车之鉴，使得企业目前投放广告趋于理性。统计数据标明，企业广告，特别是投资甚巨的媒体广告的总量正在降落，就行业言，房地产、电子、保健品、酒类广告投放量降幅最大。

　　但是，四大媒体的价钱却并没有降落，反而有上升趋向。

　　我们把眼光再投向媒体受众(听众、观众和读者)，他们正在埋怨广告越来越多，西安某电视台还因而遭到观众的联名上告。自来水管理部门还发现一个怪现象，每天晚上间歇性地用水量会忽然增高，后来才发现，用水量增高时正是电视节目插播广告的时间，观众应用这个时间去上洗手间。

　　另外，消费者对广告的逆反心理在增大，即信任度正在降落。许多同类产品的广告常常在同一时段、同一版面播出刊登，干扰度越来越大，消费者记住的广告越来越少。

　　企业埋怨利润越来越少，广告要掏的银子越来越多，广告效果却越来越小，消费者则埋怨广告越来越多，可信度越来越小。在这“一多一少”的埋怨之中，消费者有灾难言，企业更有灾难言，树企业产品形象，除了广告促销，果真别无他途?

　　随着买方市场逐步到来，大市场营销观念、整合营销传播观念的提出和应用，诸多新课题曾经摆在了我们企业的面前：市场营销目的已不只仅是满足消费需求，而是为了满足消费需求或开发新的需求，改动消费习气，争取进入市场;触及的有关方面除了消费者、经销商、供给商、市场营销公司之外，还包括立法者、政府机构、银行、工会组织、行业团体、普通公众;营销手腕上，除传统4p(产品、定价、分销渠道、促销)之外，还包括另外2p，即权利与公共关系。仅仅是广告促销，曾经无法肩负企业完成营销的目的任务，处理企业营销所面临的一切课题。国外企业在广告预算降落的同时，也正在积极讨论其他营销手腕。

　　2、留意力经济的引发

　　在新经济的浪潮中，英特尔公司前总裁葛洛夫预测，“将来的英特网之争是眼球之争”，这一说法一经提出，在it业界精英争相援用，诺贝尔经济学奖取得者赫伯特?西蒙也说：“随着信息的开展，有价值的不是信息，而是留意力。”人们把新经济形象地描绘为“留意力经济”。如何在信息爆炸的社会里“抢夺眼球”，攫取稀缺的“留意力”，成为人们重点研讨的课题。

　　3、投资型消费者的兴起

　　与此同时，受众的心理正在悄然地发作变化，传统的日报曾经无法满足他们的需求，而且，他们也不是我们想像的那样，只关怀某位明星的私隐。他们要衣食住行、购物，他们也在投资，找好的项目，买能带来增值的股票。当他们决议购置某个公司的产品或者股票时，他们不只仅需求晓得这家公司是谁，消费什么，还需求晓得这家公司更多的背景。假设是一个经销商，他要代理某个公司的产品，那他所要理解的就更多了。

　　消费者经济头脑的加强，投资型消费者的兴起，催生了一大堆经济、财经类的媒体，cctv-2、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济察看报》、《证券时报》等，而在晚报、都市报中，以至生活类的报刊中，经济和财经报道也是长篇累牍，愈演愈烈。随意登陆一下各种网站，网易、搜狐、中华网，你也会发现，紧挨着“无厘头”的文娱新闻下面，是更多的正儿八经的经济新闻。

　　能够说，新闻营销也正是在这一背景下，在企业市场需求与传媒开展的十字路口出其不易地相遇，并找到了交汇点，应运而生，越来越多地显现其不可替代的作用，越来越多地遭到企业的注重。

　　4、新闻营销的革新。

　　21世纪初，新闻营销开端降生，到往常，已是如火如荼。从早先点兵点将的单一发布，到往常网络新闻发布会，已成为企业新闻营销的主要方式。

　　随同着新闻专线的深化，第一时间率先推出新闻专线效劳，推出鸡毛信——企业新闻发布专家，经过鸡毛信，企业能够疾速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传到达数千家媒体，到达高效、便利的效果。

　　随着经济危机的到来，企业生存开展遭到了很大的压力，如何用好新闻营销这个利器，为企业翻开市场，成为企业长期开展的问题。

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